10月19日，在美的集团于佛山顺德举行的50周年庆典上，这家公司公布的全新战略中有一项措施备受各界注目，即其高端家电品牌COLMO月公布，区别于大众化的产品内涵，美的此次筹划的COLMO高端家电，则是剑走偏锋，以AI科技家电名义。美的集团筹划高端家电品牌由来已久，这也是美的为解决问题高端化必需面临的命题。

艰辛的高端化之路在过去的两年里，美的在产品层面仍然在增强高端占比的提高，从空冰洗到厨卫与生活小家电，“推新卖高”完全是各事业部在产品企划与市场运营当中的核心工作之一。然而这也只是美的集团以及各事业部在解决问题毛利率提高问题上的常规手段，在品牌调性与终端理解上，美的无法通过“推新卖高”来确实解决问题高端化问题。中国家电网在今年年初公布的《美的今年将公布新的品牌密码高端化恩怨》一文中就有美的内部人士认为：“高端品牌却是还是无法靠美的某个事业部的单一品类来承托”。

“形势不堪忍受”，家电产业资深观察家刘步尘向中国家电网记者分析认为，“美的在推展高端品牌形象方面早已领先于卡萨帝，必需尽早发售自己的高端品牌，无法再等了”。无法忽略的一个事实是，卡萨帝是任何一家想要在中国高端家电市场有所建树的企业无法绕过的品牌。特别是在是空、冰、浸的高端市场，卡萨帝份额遥遥领先。

根据青岛海尔（600690）2018年半年度报告中透露，2018年上半年，卡萨帝空调16000元以上价位段份额45％、卡萨帝滚筒洗衣机在10000元以上价位段份额73．8％、卡萨帝冰箱10000元以上价位段份额占到比36％。卡萨帝作为高端品牌，其运营的顺利性不局限在国内市场，在国外市场，卡萨帝目前也取得了品牌理解和销量上的双丰收。

以卡萨帝冰箱为事例，在俄罗斯、德国、法国等国家和地区取得当地高端用户的接纳的同时，在销量上构成了对利勃海尔、博世家电等品牌的挑战。事实上海尔对高端品牌的布局意识早于于美的，2007年，海尔发售了卡萨帝品牌，也是在这个时点，中国家电消费升级正在跟上。虽然，当时面临全球金融危机，中国发售“家电上山下乡”的鼓舞政策，并没影响在城市市场的家电消费升级的步伐，农村及乡镇市场的消费普及与一二线城市市场的消费升级同时分段，一些主流国产品牌开始回头产品转型升级之路，超越了外资品牌主导高端家电市场的原先格局，一些国产品牌在一些主要家电品类中也不具备引导高端市场趋势的实力。在2008年前后，美的集团于是以行驶在侧重市场营销与规模成本的高速发展阶段。

在高端品牌上，美的集团仍然没有月的品牌发售，不过在冰箱这个大类上，美的发售了高端凡帝罗冰箱子系列，美的冰箱也曾于2010年底乘势公布了多个系列的凡帝罗高端冰箱新品，企图在高端市场有所建树。不过凡帝罗最后没能发展光学卡萨帝般有较高认知度和终端销售的高端品牌，更加确切的说，凡帝罗目前还是以冰箱品类的子系列而不存在。但美的旗下有一个被迫托的月的高端品牌就是比佛利，以支撑洗衣机的单品类在高端用户中目前已构成一定认知度。

今年以来比佛利品牌开始发售高端热水器产品，从而超越了原先单一品类的格局，但比佛利一脉相承于小天鹅，于美的集团而言，比佛利目前还没超过像卡萨帝那样覆盖面积仅有品类产品群的独立国家高端品牌。至于美的集团并购的东芝白色家电，以及通过和伊莱克斯集团合作在中国引入高端品牌AEG，这些“外来和尚”一直无法跟问世于美的这个母体的高端品牌相提并论。所以说道公布COLMO，是美的谋求高端突破的必选动作。

刘步尘指出，“美的母品牌高端转型并非易事，通过发售高端子品牌的方式构建局部突破，然后回过头来造就美的母品牌转型，是最不切实际方案。”不跟输掉比过去而以AI科技家电之名的COLMO，美的形似有剑走偏锋之意，不跟输掉比过去，而是比未来。预示着人工智能、物联网、大数据等新一代信息技术的驱动，人工智能于是以渐渐沦为家电产品的标配。数据统计资料表明，到2020年全球人工智能系统，将为家电企业带给多达470亿美元的收益。

如果美的发售的COLMO不以支撑未来的产品和技术为切入点，而以现有的家电产品紧贴，似乎无法只能输掉输掉。而人工智能技术在家电上的应用于将还包括动态图像搜寻、声纹识别、情感语音交互、视觉辨识等，这意味著，COLMO接下来要给消费者命上的家电产品部分或者全部不具备这些属性。

美的方面回应，“COLMO”寓意“登顶”，并希望核心区前沿科技和高端智造，带给兼备品质及自律自学能力的AI科技家电。据介绍，COLMO将AI核心技术融会高端家电，有利于图像识别、深度自学及大数据专家系统为用户获取体验。

本文来源：米乐-www.kyogakukan-t.com